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买usdt最便宜的地方(www.caibao.it):祛除Cookie后,Google的FLoC将成为全球独霸的使用者讯息追踪手艺?

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可能很难想像,全球跨越5600 亿美元的网路广告市场,其支点只是你电脑和手机中的一个只有几十KB 巨细的txt 文件——Cookie。

你的姓名、邮箱等小我私人讯息会在浏览网页时,透过Cookie 转达给伺服器,而商家则可以凭证Cookie 中的讯息,向身为使用者的你,发送加倍精准的广告讯息。

这也是为什么在网路和行动网路生长20 年后,像Facebook 和Google 这样的科技巨头会成为这个天下上最大的广告商,由于他们能比传统广告更精准的找到合适的受众使用者。

然则,随着隐私珍爱逐渐成为主流,科技巨头也最先有所行动,其中主要的一个偏向就是镌汰「第三方Cookie」。

美国时间3 月3 日,Google宣布Chrome 浏览器上的第三方Cookie 已经正式终结。早在一年前,2020 年1 月,Google就宣布了一项设计,即在未来两到三年内,分阶段镌汰Chrome 浏览器上对第三方Cookie 的支援。

GoogleChrome 工程主管Justin Schuh 称,Google将重新设计网路尺度,即便在使用者设置为预设情形时,依然珍爱使用者隐私。不仅仅限制包罗Cookie 在内的「追踪机制」,阻止数位指纹提取(网络使用者手机、电脑型号等讯息)也是Google团队起劲的偏向之一。

此外,2019 年8 月,Google更新隐私通告,对使用者隐私权和个性化广告界限举行改善,旨在推送个性化广告的同时,仍保留使用者隐私。2020 年2 月,Google实行新规,要求第三方Cookie 只能透过HTTPS 毗邻方式存取,进而限制Cookie 追踪手艺。

但那时Google的想法尚在不停转变之中,许多解决方案具有不确定性。

今天,Google的行进路径变得清晰。Google广告隐私与信托产物治理总监David Temkin 在部落格上明确,第三方Cookie 镌汰之后,Google将不再确立与Cookie 类似的替换追踪方案。「由于,这些解决方案,无法知足消费者日益增进的隐私需求,也不能跟得上执法律例的要求,这种耐久投资具有不能连续性。」

网路公然数据显示,广告占有Google总营收的大宗,2019 年,Google广告营收曾以1348.11 亿美元跨越中国广告市场总支出875.3 亿美元。作为全球广告超级大户,杀死Cookie 是否意味着Google永远住手使用者数据网络?抑或,意味着Google自绝后路以树立科技价值观,照样另一种隐性的商业投契行为?

换一种方式继续追踪

现在,限制Cookie 追踪已成为趋势。

2017 年,苹果Safari 对Cookie 追踪举行限制,两年后,Mozilla 开发的Firefox 浏览器阻止Cookie 追踪。去年,微软Chromium 版Edge 也开启了防追踪功效。而Google成为杀死Cookie 大战中的主要变量。Statcounter 数据显示,GoogleChrome 是全球使用最为普遍的浏览器,占有全球市场超60% 的占有率。

Google删除Cookie 与日趋收紧的隐私羁系相关。

2018 年,欧盟推出GDPR 一样平常资料珍爱规范,叫醒各方对使用者小我私人数据处置的重视。另外,Google自己也受到多方审查,2019 年9 月,美国德克萨斯州在内的10 个州就Google是否提供更多数据以增添广告等营业优势举行观察。

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Cookie 无疑是数据网络、小我私人讯息泄露的原罪之一。

Cookie 是使用者造访某个网站时,网路伺服器转到达浏览器的新闻,浏览器将每个新闻存储在使用者电脑的Cookie.txt 小文件中,文件包罗使用者造访网页的讯息,或者使用者姓名、邮箱等小我私人讯息。Cookie 常用来追踪使用者的网路行为,每次再造访某站点时,浏览器都市将Cookie 转达给伺服器,伺服器由此网络到使用者哪些网站造访、重复点击率最高。

举个例子,电商平台通常会使用Cookie 纪录使用者小我私人讯息、历史纪录、小我私人偏好、地理位置以及购物车中的商品讯息,使用者每次造访电商站点时无需重复输入使用者名与小我私人密码。

Cookie 还分为第一方Cookie 和第三方Cookie。第一方Cookie 一样平常直接来自于使用者造访的网站,使用者跳转至其他网站,Cookie 无法再追踪。第三方Cookie 指使用者在造访网路时载入了第三方追踪码。第三方Cookie 是广告商最常用的手段,好比,在电商平台查阅商品讯息后,跳转至某些短影音平台可能会泛起该商品讯息推介。

固然,Google删除Cookie 不意味着Google不再网络使用者隐私数据,不凭证使用者行为数据推送广告,而是以加倍隐藏的方式追踪使用者小我私人讯息。

据悉,Google正在测试一种名为群组团结学习(FLoC)手艺(Federated Learning of Cohorts,FLoC),Google称其为「基于兴趣」、「隐私至上」的广告手艺。其原理是透过Chrome 追踪使用者上网习惯,凭证使用者兴趣将使用者置于差异类型的群组中,广告商再将广告推送到适合的群组中。

不管怎样,追踪定位使用者讯息、网路行为仍在继续,那么,杀死Cookie 事实损害了谁的利益?

讯息追踪恐「一家独大」

毫无疑问,对于依赖第三方Cookie 手艺推送广告的中小型广告商而言,Google的设计是一个噩耗,可能导致它们直接停业。事实,线上广告行业模式近几年一成稳固,漫衍在人们一样平常生涯中各个角落,拥有数十亿个数据点,仅Google的第三方Cookie 遍布数百万个网站,天天每秒都有生意自动举行。

以是,删除第三方Cookie 将影响线上广告业产物、服务、品牌得手艺网路等方方面面,重新更改线上广告业规则,追踪单个使用者小我私人讯息将加倍难题。英国竞争与市场治理局(CMA)在今年年头宣布的讲述显示,乐成舍弃第三方Cookie 新闻网站少之又少,依赖广告收入的新闻网站,短期内广告营收或锐减70%。

同时,对Google而言,新手艺同类群组团结学习(FLoC)尚未获得谈论界一致认可,争议声不停。好比,数据科学家Basile、程式工程师Aram 都公然表达了担忧,以为同类群组团结学习手艺将会导致种族、性取向、残障人士差异化看待,加重歧视,引发网路攻击者对特定群组举行攻击。

此外,同类群组团结学习手艺在广告推介方面的效果为第三方Cookie 的95%。不少广告界人士以为,因广告效果略有下降,企业将投放更多的钱才气实现先前的广告效率目的,在完全替换第三方Cookie 之前,新手艺另有很长一段路要走。

但若是因此便以为作废第三方Cookie 是Google的重大利空,就错上加错了。

Google作废第三方Cookie 后,第三方Cookie 将转向以Google网路为中央的第一方Cookie。换句话说,Google搜索、浏览器、YouTube 在内的产物和软件可网络到巨量的第一方数据,当第三方数据泉源枯竭,来自第一方数据的主要性将会提升,从而增强Google对整个线上广告网路、手艺生态的掌控。

相关数据显示,全球每月有超10 亿人次使用Google邮件、Google舆图在内的9 种Google产物,Google平台天天可获得数十亿次点击量。同时,Google大部门广告营收来自Google搜索,远远跨越第三方Cookie 发生的广告收益。作废第三方Cookie,对Google营收基本不会发生任何实质性影响。

英国竞争与市场治理局在审查讲述中称,Google在Chrome 中阻止第三方Cookie 或将使Google在全球广告生态系统中施展更大作用,进一步牢固Google在数据网络方面的主导职位,Chrome 甚至可能成为广告行业的要害瓶颈。

美国科技媒体Vox 揭晓谈论称,消费者不喜欢第三方Cookie,未来执法也可能将其取缔,更主要的是,Google基本不需要它。

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