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皇冠正网app(www.huangguan.us):可口可乐的“太空”味新品到底是啥味?

可口可乐的“太空”味新品到底是啥味?

美国时间2022年2月17日,可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品——“星河漫步”(Coca-Cola Starlight),并同步推出其背后的全球创意平台——“乐创无界”(Coca-Cola Creations),旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。

“星河漫步”在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自“外太空”的元素,包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等,让人浮想联翩 畅爽的口感,则是让人仿若漫步于浩瀚宇宙,遨游于无垠苍穹。

不止是一罐可乐,“星河漫步”要给你沉浸式的数字体验。

此前新品的推出,先通过广泛的市场调查及以电视广告为主的传播形式,例如可口可乐“橙子香草”口味就是根据可口可乐自助式触屏饮料机上表现良好的口味开发的。

此次“星河漫步”将不包括任何的电视广告,且根据可口可乐公司全球品牌战略高级总监Oana Vlad此前的采访时表示,这次的新口味概念也“并未考虑大众化的流行口味”。她表示,“这一次秉承文化为先,更看重文化中的共鸣是什么,然后想象并挖掘那些出乎意料的口味,或许并不那么具有大众吸引力,但却充满新奇感。”

这里提到的“沉浸式”的数字体验,是消费者扫描可口可乐“星河漫步”的瓶身,即可观看Ava Max的AR全息个人演唱会,届时可乐的罐身将华丽变身为一个反重力的半透明空间站,在紫红色液体和渐变灯光的环绕下,Max将带来多首全球热门单曲,包括《Kings & Queens》《Sweet But Psycho》及《Every Time I Cry》等。

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值得注意的是,与“星河漫步”同步推出的还有可口可乐全球创意平台“乐创无界”,这个平台通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意,赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。2021年9月,可口可乐发布全新品牌理念“Real Magic开启畅爽,尽释美妙”,“乐创无界”的诞生正是依托于这一全新品牌理念。

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目前在“乐创无界”平台上,除了有Max的AR演唱会预约内容外,还包含一款Instagram的滤镜“星河之眼”(Starlight Eyes Filter)以及即将发布的Starlight与著名街头服装品牌Staple的联名系列。

(Instagram的滤镜“星河之眼”)

(Staple x Starlight联名系列)

中国市场同步推出,且包含限量电商款。

2022年2月21日起,“星河漫步”将率先在北美地区限时发售。作为“星河漫步”的重点市场之一,中国市场将紧随其后,预计于2022年3月正式开始限定发售,售完即止。届时,中国消费者可在大型商超、便利店和电商平台等渠道购买。

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