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小米和华为条记本销量暗澹 他们哪里做错了?

小米和华为笔记本销量惨澹 他们哪里做错了?

小米和华为条记本销量暗澹 他们哪里做错了?

在条记本市场,小米和华为这对宿敌打了一场败仗。台湾电子时报网站表露了小米条记本Air和华为MateBook两款产品上市以来的出货量,分袂累计出货50万台和70万台,平均每月的销量只有几万台。与联想和惠普这些条记才调域的巨头比拟,小米和华为条记本的销量只能用暗澹二字来形容。

一年前,小米和华为斗志高昂的进入条记本市场,众多业内人士也表示看好。一年后,小米和华为条记本交出的答卷居然拿不上台面。那么,

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,小米和华为究竟成效输在哪里?

市场判断失误

作为条记本市场的新兵,

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,小米条记本以性价比著称,华为条记本定位高端。经过一年多的耕耘,小米和华为在条记本市场的销量异常暗澹。对条记本市场过于乐观的判断,是小米和华为兵败条记本市场的诱因。

最近两年,全球PC市场的增长不停处在疲软的状态。智能手机和平板电脑的遍及,对PC市场尤其是条记本市场形成为了强烈的冲击。Gartner的最新陈诉表现,2017年第一季度全球PC出货总量为6218.0万台,较上年同期的6372.1万台下滑了2.4%。在全球条记本市场销量下滑的市场背景下,小米和华为却逆势而上,跨界进军条记本市场,失败也就在情理之中了。

不停以来,全球PC市场的竞争就不竭升级。惠普、联想两大品牌之间的比力更是激烈,销量冠军的宝座也在惠普和联想这两大品牌间轮转。此外,戴尔、苹果和宏基这三大PC品牌的实力也不容小视。在条记本市场排名第5的苹果,本年第一季度的销量为421.7万台,排名第一的联想本年第一季度出货量为1237.7万台。

以苹果来说,每月的平均销量都高达100多万台。不难看出,小米条记本Ari的50万台销量,

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,华为MateBook的70万台销量,与苹果都不在一个量级。几年前,全球PC行业经历了一场洗牌,联想收购IBM是条记本市场竞争激烈的真实写照。一番激烈的博弈过后,全球PC市场格局已经相当不变,在这样的的背景下,小米和华为进军条记本市场的难度可想而知。

坦白说,全球PC市场格局虽然相当不变,但仍有逾越的机会。只要产品定位精准,实现弯道超车其实不难。想当年,IBM、康柏等品牌称霸全球PC市场,苹果却后来居上。遗憾的是,在产品定位上,小米和华为都有明显的硬伤,这也是小米和华为在条记本市场失利的又一个重要原因。

产品定位的硬伤

在智能手机领域,小米和华为可以说是两个乐成者。对于条记本这一产品,两家也精心料理了不少年。谈及进军条记本市场的原因,小米和华为的初衷高度一致,试图在财富链大将智能手机和条记本进行深度买通,这是两家对条记本产品的定位。

随着4G的遍及,智能手机和条记本的边疆越来越模糊。在不少应用场景下,智能手机在功能上基本可以替代条记本,尤其是在商务办公领域,不少日常的办公都可以在智能手机上完成。在打法上,小米和华为是彻底不同的两种打法。小米条记本走的是向苹果看齐的路线;而华为条记本走的是商务路线,将条记本和智能手机更加紧密的连接在一起。坦白说,在理论上,小米的思路没有错,华为的计谋也行得通。那么,小米和华为在条记本市场为何没有打响第一枪呢?

事实上,小米和华为的条记本对于消费者的定位都有硬伤。从小米条记本Air的硬件配置来看,很浓厚的苹果风格,价格却比苹果条记本低了一大截。显然,小米测验考试用高性价比来逆袭条记本这个市场。众所周知,苹果条记本不仅颜值高,硬件配置体验更是无人能逾越,这也是苹果仅靠几款产品就杀入全球PC五强的原因。向苹果看齐,小米条记本用什么优势感动消费者?硬件配置,价格,还是产品体验?此刻看来,小米条记本对标苹果的计谋便是一个过失。

同样,华为条记本定位高端商务也犯了一个初级过失。在商务条记本市场,IBM是一个颇有影响力的品牌。再看华为MateBook这款条记本产品,无非是一台安排了键盘的大尺寸平板电脑,并无针对商务人士的任何功能。客观地说,虽说华为MateBook定位商务,本色却是一款娱乐性对照强的产品。

毋庸置疑,小米和华为条记本的产品定位有硬伤,因为他们并无深入洞察消费者的需求。除了此之外,对于条记本供应链掌握过于乐观的预期,也让小米和华为在条记本市场摔了一个大跟头。

难以掌握的供应链

条记本与智能手机在创造环节有制止的相似之处,但两者供应链体系却有很大分歧。在创造环节,小米和华为的条记本也是代工模式,创造工艺方面不会存在太大的困难。不过,繁杂的供应链体系却是小米和华为短时间内难以掌握的。

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