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盟可睐PK加拿大鹅,万元羽绒服谁更香?

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每经记者:丁舟洋 每经实习记者:朱鹏 每经编辑:董兴生

寒潮来袭,北京初雪、上海大降温,全国多地已经进入“冰雪”模式。作为强功能性服饰,臃肿的羽绒服在很长一段时间内都被视作“时尚绝缘体”。但如今羽绒服已是时尚达人的冬季穿搭加分项,高端商场里出现了年轻人愿意花费近万元、排队数小时买一件羽绒服的场景。而这其中最具影响力和火热度的品牌当属Canada Goose(以下简称“加拿大鹅”)和Moncler(以下简称“盟可睐”)。

Moncler(左)和Canada Goose(右) 图片来源:官方微博

据中国服装协会的报告,2020年中国羽绒服市场规模已突破1300亿元,且以约10%的年增速持续增长,预计2022年将达到1621亿元。按价格区间划分,2000元以下的大众消费市场竞争激烈,5000元以上的奢品市场则被加拿大鹅和盟可睐垄断。

而当盟可睐与加拿大鹅这两个羽绒服界的奢侈品牌正面PK,谁将更胜一筹?《每日经济新闻》记者对比两家公司最新的财务数据发现,在中国市场的强劲助推下,盟可睐和加拿大鹅2021年均迎来业绩大丰收,盟可睐的单季度营收是加拿大鹅的2.8倍。而随着波司登等国产羽绒服的品牌升级,寒冬时节的高端羽绒服市场还将迎来火热比拼。

单季度营收比拼,盟可睐力压加拿大鹅

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10月28日,盟可睐发布了2021年前三季度业绩报告,公司营收较上年同期大涨56%至11.77亿欧元,其中主品牌Moncler营收较上年同期增长36%至10.21亿欧元(约合人民币75.48亿元)。

Moncler 2021年前三季度财务数据截图 图片来源:品牌官网

盟可睐业绩增长主要受益于DTC渠道(Direct to Consumer:直接面向消费者)的出色表现。前三季度,盟可睐品牌的DTC渠道收入达7.02亿欧元,占品牌总营收的68.9%。其中,韩国和中国内地市场持续表现亮眼,亚洲市场营收占前三季度总营收的46%,中国市场的加速增长对于亚太市场营收有突出贡献。

相较之下,加拿大鹅的营收略逊一筹。近日,其公布了截至2021年9月26日的财报。该公司第二季度营收为2.329亿加元(约合人民币11.97亿元),较上一财年同比增长19.6%,较第一季度环比增长313.7%。2022财年前两个季度总营收为2.892亿加元(约合人民币14.87亿元),较上一财年同比增长30.9%。

Canada Goose 2022财年最新财务数据截图 图片来源:品牌官网

虽然两家公司的财务数据计算周期不一致,但从7~9月的营收数据来看,盟可睐主品牌Moncler营收为4.553亿欧元(约合人民币33.68亿元),较上年同比增长27%,营收是加拿大鹅同期营收的2.8倍。

值得注意的是,加拿大鹅的DTC营收同样增长迅猛。据财报,2022财年第二季度全球DTC收入从4620万加元增长至8320万加元,其中中国内地DTC收入增长85.9%。这也和加拿大鹅的门店设立分配有关,据其官网,加拿大鹅目前在全球共有38家直营门店,其中中国内地有12家。

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