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字节跳动教育营业大裁员,这是急刹车,照样急转弯?

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燃次元(ID:chaintruth)原创

燃财经出品

作者 | 曹 杨

编辑 | 饶霞飞

8月5日下昼, 一张“2021-08-05 全体职员 原地失业”的微信同伙圈截图在社交网络热传。凭证截图信息显示,宣布者的坐标为“上海市・字节跳动科技有点公司”,在该条同伙圈的谈论区,宣布者还写到,“跟人人注释一下,简朴来说就是字节教育板块,所有裁掉。”

但没过多久,一位在鼎力教育学浪认真运营的人士便在小我私人同伙圈发文示意“谢谢人人体贴我,学浪不受影响。急招研发、运营、产物同砚”,并配图示意,上述新闻为谣言。

泉源 / 网络

虽然“字节教育板块,所有裁掉”的新闻过于夸张,但字节教育确着实裁员。

“不是整个营业关停,是部门营业有调整。”一位靠近字节跳动鼎力教育的人士告诉燃财经,鼎力教育确着实裁员,HR集中在8月5日与优化员工约谈,赔偿是N 2(N是底薪加绩效),优化的部门是K12和学前教育的部门营业。GOGOKID和你拍一项目被裁,所有关停,清北网校短期班裁撤,其他现在没有什么影响。

据晚点报道,面向4-12岁孩子的外教英语一对一营业GOGOKID已经下架了应用,接下来将住手运营。一位已去职的GOGOKID员工对燃财经示意,“详细情形我没有很领会,但外教直播课都撤了,一线销售都裁。估量留下来的就是职能部门了。”

另一位靠近字节跳动旗下在线教育产物“瓜瓜龙英语”的人士示意,“双减”政策宣布之后,员工们就知道会被裁。

这不是第一家受“双减”政策影响而裁员的企业。在此之前,好未来、高途等公司也先后示意将大量裁员。不外,字节跳动是一家仍在高速生长的互联网新贵,其教育营业的调整,照样引发了普遍关注。

早在2016年,字节跳动就有心做教育,2018年5月,字节跳动涉足教育行业,推出的第一款产物,就是GOGOKID。2019年5月,字节跳动收购了专注K12赛道的清北网校。2020年8月,又收购了数理头脑教育产物你拍一。

2020年10月29日,字节跳动宣布启用全新的自力教育品牌“鼎力教育”,以承接字节跳动所有教育产物及营业,就在今年年头,鼎力教育还示意,将面向社会招聘1万人。

众所周知,教育市场很大,规模超万亿,近几年,想做教育的人许多,资源也很愿意投教育。

《2020年度中国在线教育投融资数据讲述》显示,2020年在线教育一共发生111起融资,总金额高达539.3亿元,同比增进267.37%,跨越了之前4年的融资总和。IT桔子数据显示,数亿的融资新闻险些每个月都有。在这超500亿元的融资里,据清科数据,有超70%流入了作业帮与猿指点两家培训机构。其中作业帮在已往一年里累计获得了23.5亿美元的新增投资,猿指点则愈甚,在一年中融资约35亿美元。

资源的介入,也让这个原本以“育人”为起点的行业成为了一学生意。凭证瑞银宣布的讲述显示,中小学课后指点占新东方2021财年的八成收入,并占好未来险些所有收入。而为了可以获取更多的流量、占有市场更多的份额,大量的广告投铺最先充斥着线上平台与线下渠道,销售焦虑、虚伪广告与价钱诓骗更是屡禁不止。

多鲸资源合资人葛文伟在接受媒体采访时示意,“此次‘双减’政策的落地会使狂奔了10年的教育资源化基本出清,这对资源而言是一个很大的教训。”

“双减”政策严禁资源化运作,教育股纷纷大跌,住手燃财经发稿,新东方股价报16.8港元,较今年158.8港元的最高点,已经跌去近90%。其他教育股好未来、高途、有道也纷纷大跌。

“双减”政策严控学科类培训机构开班时间,相关营业也要举行调整。公然资料显示,从2021年国家宣布的一系列在线教育收紧政策以来,好未来、新东方、猿指点、精锐教育、昂立教育、学大教育等等教培机构都已最先纷纷结构素质教育、科学教育等产物。与此同时,职业教育、成人教育也都成了这些培训机构眼中的另一个蓝海。

鼎力教育CEO陈林也在新员工培训上提到,“接下来的转型重点是做好内容和产物,打进家庭教育和进校场景。”

一位业内投资者李小强对燃财经示意,在他接触到的在线教育机构中,不少教育机构均不约而同地转向素质教育,学校场景和家庭教育成了这些机构的主攻偏向。“人人都市挤向统一赛道,这意味着不管是鼎力教育,照样其他教育机构,接下来的赛道依然很挤,字节要做好教育,照样会对照艰难。”

“双减”获益者

“学科教育刹车后,素质教育很大可能是教育的下一个获益者。”李小强见告燃财经,一些教育的投资者也会建议机构适时转型,素质教育即是探讨的偏向之一。

“现在来看,‘双减’政策之下,对素质教育有利好的一面。合规的机构将迎来新的生长时机。”一家素质教育培训机构的认真人琳琳说,素质教育营业一定增进的逻辑很简朴,许多孩子上不了学科培训之后,只能将更多的时间用来学习素质教育。

琳琳指出,“双减”里明确划定的不允许科学教育占用周末时间,但对素质教育的培训时间并没有很明确的划定,“另有一点就是‘鸡娃’家长们不能能真的让孩子什么都不学。”

如琳琳所言,家住北京市昌平区的蓝天是一位典型的“鸡娃”家长。7月24日“双减”政策的落地,虽然关上了蓝天给孩子报学科培训的门,却打开了她报素质培训的窗。

蓝天的大儿子在今年秋季开学即将进入四年级,二儿子刚刚上幼儿园。由于自己和丈夫的学历都不低,以是对孩子的期望值也很高。每年寒暑假,都市给大儿子报学科类的培训班,今年暑期也不破例。但由于“双减”政策的落地,家周围的培训机构关门整理了,便给大儿子报了夏令营。

在报名的时刻,蓝天领会到,夏令营还专门开设了幼童营,便随手也给老二报了名。“两个营一前一后,开营时间相差一周。”蓝天示意,这也是自己第一次给孩子报夏令营,虽然时间不长就一周,而且也没有出北京市,但看着孩子脱离家的时刻照样很忧郁。

“总不能让孩子就这样在家里玩一个暑期。”与蓝天一样的家长大有人在,于是以夏令营为主要教学方式的户外游学,便成为了另一个尝到“双减”甜头儿的赛道。

专注儿童户外教育的瑰宝走天下认真人苏大正则直言,“双减”政策对于瑰宝走天下等游学机构的影响更多是利大于弊。之前是有人补课有人加入夏令营,但在接下来的生长中,可强人人就只能加入夏令营。“这使得原本就有口碑和用户积累的游学机构优势更为显著,一定会有一个正向的增进。”

苏大正透露,这种增进已经获得了体现。其示意,公司海内外洋两个市场的营收加在一起,每年也许有五六万万元的营收。之前的预期也是需要等到国际营开营才气做到一个亿的营收。然则从今年夏令营的报名情形来看,一个夏令营的营收就已经跨越了之前的所有,明年可能就能突破两个亿了。

“虽然对于专做TO B端夏令营的企业来说这个数字不大,然则对于我们这种只做TO C的企业来说,实属不易。”

除此之外,苏大正还透露,其近期考察到的一个征象,早先做公立学校夏令营的TO B机构,微信指数常年保持在一两万的数值,瑰宝走天下这种TO C端的产物只有三四千。但最近,泛起了很大的反转,公司的搜索热度一度到达了八十几万。

苏大正示意,不管是素质教育照样游学教育,在明年一定会有三四倍的市场增进,基本已经做好了“一战定乾坤”的准备。

对此,琳琳表达了同样的看法。琳琳剖析到,竞争一定会加剧。但素质教育与学科教育差异,不是资源烧钱就可以很快奏效的。它还受地域、口碑等影响,以是对于已经在这个领域有一定深耕的企业来说,短期内压力一定不会太大。相反,有了竞争才会有更大的生长时机。

苏大正也示意,游学与学科培训差异,都严重依赖人,然则这种“人”虽然与学科培训讲师的大量招聘、培训一段时间上岗有相似却有本质的差异,履历比理论更为主要,游学里的“人”都是经由沉淀和积累的。

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与此同时,苏大正示意,以新东方为代表的线上培训机构转型的历程中,不管是门店,照样师资气力,一定不会完全甩掉之前的积累。

苏大正透露,新东方一直有做游学,之前专注国际市场,疫情之后转向海内,但在新东方内部,体量一直不是很大。转型之后,纵然他们把游学的职位提高,更大的可能是营地类的学科类教学,不会做成纯粹夏令营为主的数字教育流动。

业内人士以为,和其他中小机构差其余是,类似新东方这样的头部机构,一定要做规模,不能能做到几万万就知足。但不管是素质教育照样游学,都不足以知足他们。这样一来,他们势必开展营地式的教育,更多地将学科类的器械融到夏令营内里去。

重创下的调整

“已往很长一段时间,资源使得教育滋生许多不良征象。新政下,这些征象将会获得改善。”在李小强看来,在新政的影响下,字节跳动若是继续在教育领域深耕,调整是一定的偏向。

上述靠近字节跳动鼎力教育的人士示意,在未来的教育结构上,字节可能更偏向于成人教育、职业教育等板块。除此之外,硬件方面也会发力,如鼎力灯第二代产物T6、T6 Pro马上就要上市。该人士示意,只管字节硬件产物部门功效因政策受到影响,但不改变字节教育生长大的偏向。

“教育自己是一件好事儿,然则资源进入之后就完全变了味道。”这是福州市一家自力培训机构认真人萧雯的叹息,“在此之前,不仅培训的内容严重超纲,而且以逐利为目的的资源直接忽视了却果,偏离了教育的本质。”

萧雯透露,其着实新政(“双减”政策)落地之前,当地的许多培训机构已经在举行纠正和调整了。

教育行业从业者家琪也表达了与萧雯同样的看法。家琪称,“各大教育机构早已最先调整船头,而转型‘自救’是现在这些头部教育机构接下来必须要做的事情。”另一位教育行业一线职员向燃财经透露,据其领会的情形,高途大裁员已经基本完成。而周全转型、转向研学的事情也已经在推进了。

《刘润:新政之下,教培行业转型的9个偏向》写道,多元化的机构,早已做好了结构:素质教育、科学教育、校企互助、家庭教育、营地教育、成人教育、智能硬件、教育科技、视频直播。据燃财经不完全统计,好未来、猿指点、高途、学大教育等多家教育机构都在拓展新的赛道,其中包罗但不限于素质教育、科学教育、课后托管服务、职业教育等多个赛道。

据晚点LatePost的报道,好未来早在6月就曾和教育相关部门相同过政策细节,然后提前最先结构转型、合规。并在当月确立了学而思素养中央,将旗下少儿英语品牌“励步英语”升级为“励步”,并推出励步儿童发展中央;7月,好未来旗下托管品牌“彼芯”上线,以开设线下课后发展中央为主要营业模式。好未来首创人张邦鑫在7月27日的双月会上提到,接下来好未来的学科培训将重点转向线上,素质教育将重点转向线下。

猿指点在“双减”政策落地的第四天推出STEAM科学教育产物――南瓜科学,瞄准素质教育。新东方从今年6月最先,多个分校谋划局限发生换取,新增艺术培训、科技培训、体育培训等素质教育类培训和幼儿园外及中小学生校外托管服务。

精锐教育推出少儿科创启蒙品牌“至慧少儿”、舞台剧产物“小小地球”以及素养发展综合体“天才瑰宝”三大素质教育品牌。豆神教育连续推进和鼎力支持智慧教育营业的创新。瑞思教育推出然点科学馆等新品牌。

素质教育与科学教育之外,职业教育也被诸多转型教育机构看好。5月,高途团体将旗下成人教育板块更名为“高途在线”。7月,好未来推出好未来轻舟品牌,进军职业教育领域。昂立教育示意,公司将进一步加大职业教育、国际与基础教育和素质教育领域营业的拓展力度。学大教育也宣布通告示意,将进一步提高针对通俗高中阶段的培训营业收入占比,设计探索职业教育等领域营业等。

“K12受限,素质教育等一定成为下一个热门话题。”耐久关注教培赛道的投资司理胡骄如是说道,在可预见的时期内,素质教育的竞争加大是一定的,但事实会不会形成一家独大或者几家独大的名目,还很难判断。“就现在的情形来看,整个教育行业的现金流主要问题被放大,市场信心削弱,二级市场融资及其难题。”

胡骄剖析示意,只管转型的教培机构有一整套的治理和团队以及原有的流量可以使用,转型障碍很低。然则在我国素质教育生长的几十年中,早已经沉淀了一批实力和口碑都相对不错的企业。短期内,这些企业可能会尝到“双减”的盈利。“但无论是学科照样素质,现在市场整体都是唱衰的,耐久还要看后续政策的详细推行情形。”

素质教育孤掌难鸣

虽然素质教育是偏向之一,但需要正视的是,素质教育这条路显然要比学科教育难走。

“相对于学科类教育,素质教育难度显然要大许多。”在李小强看来,素质教育的奏效慢,投入更高,与学科教育有本质上的区别。不管是传统教育机构也好,照样新进入赛道的机构也好,其生长都不会像学科教育那么快速。

中国音乐学院上海考级办市场总监陈志涛在接受惊蛰研究所采访时亦示意,学科类的教培机构之以是能够获得资源青睐,而且在短短几年间快速生长起来的缘故原由,就在于其找到了尺度化生产和快速扩张的模式。然则这套方式论,在素质教育的行业系统上会泛起水土不平的情形。与此同时,素质教育相对于学科类教育,自己属于高投入的教培领域。

琳琳示意,素质教育和学科教育有着本质的差异。首先来说就是素质教育的内卷水平远没有学科教育那么严重。其次就是更多的家长以为学科培训是必须的,但素质教育只是一技之长。

对此,蓝天深有感想。蓝天告诉燃财经,他的大儿子每年在学科培训上的破费也许是1-2万元,这个价钱也只够一次夏令营的钱。与此同时,由于需要中考、高考,以是潜意识以为学科培训是必须的。与之相比,素质教育就显得业余了许多,即便有这个想法,但一定也是排在学科培训之后的。

“素质教育意识很主要,但家长更在乎分数。”教育行业剖析师秋林直言,若是素质教育完全和分数没有关系,不管是上一辈照样现在的90后怙恃都很难复购。若是说小学之前的素质教育另有一定的市场的话,那初高中之后,家长基本就放弃了。

上述教育行业一线职员对燃财经示意,包罗新东方在内的教育机构实在都有在做素质教育。早在2017年,学而思培优就已经推出了《焦点素养课程系统》。2020年6月,网易有道确立了“有道纵横”,看中素质教育中的围棋赛道。猿指点的南瓜科学也早从去年5月就最先试运营。

只不外在“双减”政策之后,把它放在了更为主要的位置。“无非就是之前有更赚钱的事儿,然则现在赚钱的事儿做不了,就只能做大不那么赚钱的事儿了。”

但扎堆素质教育与科学教育的教培机构们,却很难再做成千亿市值的公司。《刘润:新政之下,教培行业转型的9个偏向》写道,向素质教育转型,基本是学科类教育巨头的共识。然则,素质教育是非刚需,市场体量有限。“西湖很难遭受太平洋的水量。”

艾瑞咨询《2021年中国素质教育行业趋势洞察讲述》显示,2021年中国素质教育行业市场规模为5050.0亿元。到2023年,这一数字或到达7151.5亿元。凭证讲述不难看出,这一素质教育行业规模包罗了艺术教育、数学头脑、科学教育以及体育、户外等等,但却依旧远不及中小学线上线下的学科培训规模。凭证Frost & Sullivan 的展望,2023 年中小学线上线下的市场规模将到达上万亿元。

泉源 / 《2021年中国素质教育行业趋势洞察讲述》 燃财经截图

胡骄示意,相较于学科教育,素质教育的资源化更难。由于学科教育的基数、需求与市场都对照大。相反,素质教育的需求更小,只管市场展望大但它并不是刚需且投入成本更高,很难实现高增速和快速的市场化。

秋林则告诉燃财经,现在整个教育行业资源化的路基本被切断,对投资人的袭击异常大,在一级市场和二级市场的压力都很大。不仅云云,现在来看,投资人的压力也很大,他们需要推翻之前的投资逻辑,这自己就是一个异常大的挑战。

“字节跳动的调整,和其他教育机构一样,都只是整个教育行业的一个缩影,在‘双减’政策的指导下,教育领域面临的是市场的重塑,在这个历程中,谁走得更稳,谁就笑得最后。”

赵晨希、谢中秀对此文亦有孝顺。

参考资料:

《千亿资源封印于K12学科培训,一个时代竣事了》,泉源:逐日经济新闻

《好未来、高途大裁员,一个行业最先接受现实》,泉源: 晚点LatePost

《教育求变,素质教育稳固》,泉源:黑板洞察

《双减落地,新东方、学而思等企业转型瞄准素质教育、校外托管》,泉源:南方都市报

《刘润:新政之下,教培行业转型的9个偏向》,泉源:刘润

*题图来自于视觉中国。文中李小强、琳琳、家琪、萧雯、胡骄、秋林、蓝天均为假名

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